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No sólo es más fácil que entre un pobre en el cielo, sino que también tiene muchas más posibilidades de hacerlo antes.Jaume Perich

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Todo gratis
escrito por David Laguillo   
domingo, 07 de febrero de 2010

E
xiste toda una corriente formada por muchas personas que creen con firmeza en el equivocado axioma de que todo "es gratis", o debería serlo, en Internet. Creen que todas las páginas web, comerciales o no, se "sostienen mágicamente", están ahí "porque han surgido sin más", o que sus empresarios, emprendedores o creadores no tienen necesidad de pagar su hipoteca todos los meses, gracias a la publicidad en sus páginas o gracias al cobro por determinados servicios dentro de ellas.

Nuevo tipo de "troll" de Internet: "dámelo todo, dámelo ahora, y dámelo gratis y sin anuncios"

Así, hay quien se atreve -ya se sabe que la ignorancia facilita ser muy atrevido- a afirmar que por ejemplo Facebook, Tuenti, Xing o miles y miles de páginas más deberían ser "todo gratis", y sin anuncios ni publicidad.

Porque la publicidad también le molesta a este nuevo tipo de "troll" de Internet -características fundamentales de esta especie: "dámelo todo, dámelo ahora, y dámelo gratis y sin anuncios"-.

Entonces, ¿cómo se sostendría Facebook por ejemplo, sin anuncios publicitarios ni cobro por servicios o cuentas con acceso a servicios de valor añadido o Premium? ¿Los empleados de Facebook no comen, son androides?

Estos individuos se mueven así por Internet como si el hecho de pagar una tarifa plana de Internet les otorgase patente de corso

Sucede algo parecido en relación también a las descargas en Internet, un tema tan candente ahora con tanta nueva legislación y prohibiciones, con las que en muchas partes no puedo estar de acuerdo y trataré en otros textos diferentes. Estas legislaciones, equivocadas en algunos puntos según creo, también vienen a rebatir entendiendo cierta vertiente positiva de estas nuevas regulaciones, la falaz afirmación del "todo gratis" en Internet.

Es decir, existen personas que creen firmemente que todo debería ser gratis en Internet y que incluso a ellos, en un gran ejercicio de cinismo, deberían pagarles por usar los servicios, en lugar de ser al revés. Increíble, pero así es, mucha gente lo cree.

Pero si mi web social 2.0 favorita decide que para determinados servicios extra es necesario abrir una cuenta Premium de pago, eso ya es considerado por este tipo de personas "una vergüenza", ya que según esta equivocada corriente, "todo debería ser gratis en Internet".

Estos individuos se mueven así por Internet como si el hecho de pagar únicamente una tarifa plana de Internet -supongo que ese servicio si lo pagarán- les otorgase patente de corso para entrar dentro de Internet como un elefante en una cacharrería, a llevárselo todo, arrasar con cualquier cosa, insultar y atacar a quien legítimamente pretenda cobrar por un servicio o un trabajo, y nunca jamás aportar nada ni pagar por nada. Y encima, protestando por todo.

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Mensaje humanístico y publicidad
escrito por David Laguillo   
miércoles, 13 de enero de 2010
L
a publicidad posee virtudes y defectos, entre estos últimos destaca el ser capaz, en ocasiones, de recurrir a las mentiras más abyectas y a las argumentaciones más retorcidas para hacernos creer en el mensaje "sincero" y "humano" de sus campañas, cuando la realidad oculta tras ese mensaje es lo mismo de siempre: la venta y el dinero.

Una fantástica voz engolada leyendo una locución de inspiración humanística, apoyada por imágenes de sonrientes niños electrónicos que son infantes perfectos y parecen montados y desmontados para el anuncio, aporta una falsa sensación de "algo está cambiando", que conduce irremediablemente a la reafirmación de la misma realidad consumista e inhumana, tras el lógico sentimiento de decepción en el espectador por las espectativas creadas.

Un coche se nos presenta como "eléctrico", más "humano", con niños sonrientes de brillantes ojos inexpresivos dentro, intentando vender la imagen de una nueva "sensibilidad" empresarial hacia la humanización de la vida y sus productos. ¿Cierto? No, desde luego que no. El comercial quiere vender, el empresario quiere vender, pero sus encargados de marketing prefieren usar un nuevo modelo publicitario encaminado a la mejora de la imagen o identificando de modo total al comprador potencial o sus ilusiones con su producto utilizando expresiones como "es por ti, hecho para ti", y similares.

se enmascara el mensaje publicitario con un falso velo humanístico


Rascando bajo el mensaje, buceando bajo la engolada voz, se encuentra la misma motivación de siempre, la misma intención de venta del producto como sea, y a cualquier precio. Aunque en esta ocasión se enmascara el mensaje publicitario con un falso velo humanístico. Por el contrario, este estilo contrasta con los simples y viejos mensajes de "cómprame", por ejemplo, de los anuncios de detergentes, sin mayor aspiración que lanzar un mensaje sencillo y directo mucho menos elaborado. Un mensaje menos elaborado pero al mismo tiempo más sincero, menos falsificado y a todas luces menos oscuro, por carecer de doble fondo ni tener intención de crear en el espectador unas mayores espectativas que jamás se verán satisfechas.

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